2023年好太太集團全網(wǎng)社交種草項目招標公告

一、項目基本情況

1. 項目名稱：2023年好太太集團全網(wǎng)社交種草項目；

2. 項目內(nèi)容： 2023年，好太太以爆品帶動品牌影響力提升，強化體驗式智能家居認知，將推進全網(wǎng)社交種草項目，發(fā)力雙品類組合，通過已有口碑基礎(chǔ)的晾曬品類提升智能鎖品類認知，提高好太太全網(wǎng)內(nèi)容占位和兩大品類產(chǎn)品的全網(wǎng)口碑聲量。

二、項目要求

標段一：小紅書種草

1.  傳播預算：400萬/年（合作約至2023年12月31日結(jié)束，具體以合作簽訂為準）。

2.  種草品類：晾衣機、智能鎖、雙品類（同篇筆記內(nèi)包含晾衣機智能鎖雙品類露出）比例約3:3:4。

3.  考核指標要求：

1)   達人種草筆記：合作期內(nèi)全平臺數(shù)量不少于500篇，曝光量不少于2000萬，互動量不少于10萬，圖文/視頻形式不限，每月需保持常規(guī)的內(nèi)容輸出和數(shù)據(jù)維護（具體各月度發(fā)布量可根據(jù)品牌方意向/供應商資源再做調(diào)整），承諾內(nèi)容發(fā)布后永久收錄，合作期內(nèi)若發(fā)現(xiàn)投放內(nèi)容被平臺刪除或達人自行刪除，要求重發(fā)；

2)   平臺內(nèi)負面輿情控制：“好太太”搜索詞正中信息優(yōu)化，搜索前30位筆記與品牌相關(guān)的正中信息占位比例≥90%（27條）；

3)   搜索詞占位：覆蓋平臺內(nèi)關(guān)鍵詞搜索前13占位2篇（包括但不限于搜索詞“晾衣架”“晾衣機”“智能鎖”“指紋鎖”）；

4)   年度品牌專區(qū)：合作期內(nèi)搜索結(jié)果頁置頂展示。

4.  達人資源要求：

1)   時尚類、測評科技類、顏值類、家居生活類、母嬰類等；

2)   人設真實匹配度高，賬號健康無風險，數(shù)據(jù)穩(wěn)定。

5.  傳播內(nèi)容要求：

1)   達人原創(chuàng)圖文視頻精美，符合小紅書用戶審美及達人主頁風格；

2)   供應商提供優(yōu)質(zhì)家居場景拍攝素材，素材使用不重復，內(nèi)容根據(jù)主頁風格適當做二次修改供不報備素人發(fā)布；

3)   內(nèi)容方向順應品牌方意向及小紅書社區(qū)話題熱點隨時配合變動。

6.  月度報告：供應商須每月提供傳播報告（包括但不限于好太太品牌站內(nèi)聲量、品類滲透SOV&SOC搜索詞占位截圖以及單篇筆記曝光、點擊、互動、回搜率等相關(guān)數(shù)據(jù)）及下月的傳播建議（含資源預算等），定期分享社交媒體動向。

7.  商業(yè)使用權(quán)限：發(fā)布平臺中所涉及的素材（包括但不限于文字、圖片素材）可永久使用。商業(yè)使用范圍包括線上線下全媒體渠道。

標段二：社交平臺整合種草

1.  傳播預算：300萬/年（合作約至2023年12月31日結(jié)束，具體以合作簽訂為準）。

2.  種草品類：智能鎖（30%）、晾衣機（30%）、雙品類（以晾衣機帶智能鎖，40%）。

3.  推廣平臺要求： 合作期內(nèi)，以下各類主流平臺均需覆蓋，可根據(jù)營銷節(jié)點和傳播需求分配不同平臺的發(fā)布內(nèi)容和數(shù)量。

?  大眾社媒：微信視頻號、微博、知乎、百家號；

?  家裝平臺：住小幫；

?  家居/垂類/門戶：騰訊家居、新浪家居、網(wǎng)易家居、搜狐家居、太平洋家居等。

4.  考核指標要求：

項目合作期內(nèi)，全平臺種草數(shù)量不少于2500篇，種草形式為圖文+視頻，其中帶鏈接種草內(nèi)容占比≥25%，每月均需保持常規(guī)的內(nèi)容輸出和維護。各平臺數(shù)量占比要求如下：

5.  達人資源要求：家居生活類、母嬰類、科技測評類、顏值類等。

6.  傳播內(nèi)容要求：具備文章撰寫、圖文創(chuàng)作等內(nèi)容輸出的能力。

7.  傳播素材要求：項目內(nèi)所有素材所涉及的場景和版權(quán)，由供應商提供，產(chǎn)品、寄送、安裝均由品牌方提供。根據(jù)新品數(shù)量進行素材拍攝，每月至少提供2-3個不同風格的應用場景進行拍攝，每個場景需結(jié)合產(chǎn)品功能拍攝至少5組不同風格的高質(zhì)量產(chǎn)品應用圖片和視頻，并根據(jù)種草需求進行后期處理。

8.  月度報告：供應商須每月提供傳播報告及下月的傳播建議（含資源預算等），定期分享社交媒體動向。

9.  商業(yè)使用權(quán)限：發(fā)布平臺中所涉及的素材（包括但不限于文字、圖片素材）可永久使用。商業(yè)使用范圍包括線上線下全媒體渠道。

三、投標人資格要求

1.  資質(zhì)要求：

1)   具有獨立法人資格，能獨立承擔民事責任；

2)   可提供三證合一《統(tǒng)一社會信用代碼證》；

3)   為一般納稅人，可提供增值稅專用發(fā)票；

4)   注冊資金≥500萬，成立年限≥3年，在職參保人數(shù)≥20人。

2.  企業(yè)辦公地點為廣東廣州市內(nèi)。

3.  合作案例：

標段一：近3年內(nèi)，有5個以上小紅書平臺專項合作案例（家居建材、家電或3C產(chǎn)品品牌至少3個），且單個項目合作金額需＞150萬，需提供項目結(jié)案報告及合同證明。

標段二：近3年內(nèi)，有5個以上新媒體平臺（平臺包括但不限于小紅書、微博、知乎、視頻號）專項合作案例（家居建材、家電或3C產(chǎn)品品牌至少3個），且單個項目合作金額＞100萬，需提供項目結(jié)案報告及合同證明。

4.  具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品場景圖創(chuàng)作能力，需配備自營拍攝基地或提供拍攝場地解決方案。（晾衣機、智能鎖及其他智能家居單品的場景安裝及拍攝，每月至少提供2-3個不同風格的應用場景進行拍攝，每個場景需結(jié)合產(chǎn)品功能拍攝至少5組不同風格的高質(zhì)量產(chǎn)品應用圖片和視頻，并根據(jù)種草需求進行后期處理）。

5.  具備豐富、優(yōu)質(zhì)、性價比高的各平臺達人資源，且須有豐富的家居、3C、母嬰達人資源。（參與標段一時，除達人資源外，還需提供不少于200個過往項目內(nèi)合作小紅書達人筆記鏈接）

6.  具備優(yōu)秀的原創(chuàng)文案輸出能力，提供爆款文案案例證明，包括微博、知乎、新聞稿、微信視頻號、住小幫等的爆款圖文/視頻，需提供項目復盤報告證明。（標段二）

四、投標人提交資料及方式

1. 提交資料

1)   項目對接人姓名、職務、聯(lián)系方式、郵箱、項目對接人在投標單位繳納近三個月的社保證明（社保局截圖或打印版）；

2)   報名資料表對應資格要求所需資料（見附表）；

2. 截止時間：2023年02月21日 12:00；

3. 提交方式：郵件發(fā)至：zhaobiao@，不接受電話、傳真等形式；

4. 報名郵件主題要求：XXX公司報名+項目名稱+標段號；

5. 聯(lián)系人及聯(lián)系方式：陳小姐：19876820930 （工作日：上午09：00~12：00，下午13：00~17：30）；

6. 地址：廣州番禺區(qū)化龍鎮(zhèn)金湖工業(yè)園金盛三路好太太集團A棟四樓。

五、招標文件的獲取

1. 招標人在接受投標人報名后將告知是否通過資格預審，對入圍的投標人發(fā)售招標文件，時間另行書面通知； 

2. 獲取方式：通過郵件形式發(fā)送至此項目對接人郵箱；

3. 招標文件售價：支付方式和售價另行通知,售后不退。

六、投標截止時間、開標時間及地點：另行書面通知。

七、本公告發(fā)布在：

好太太官網(wǎng)（https://www./）-品牌資訊

中國采招網(wǎng)（https://www.bidcenter.com.cn/）

                              廣東mk体育官网科技集團股份有限公司

                                  2023年02月15日

附表：

報名資料表

項目對接人：         職務：       聯(lián)系方式：       郵箱：            

附：對接人近三個月社保證明。

申請報名：!標段一 、! 標段二（注：2個標段可同時報名）。

投標人名稱（簽章）

    日期：

附件：招標公告-蓋章版