2014上半年對(duì)于家居業(yè)來(lái)說(shuō)開(kāi)了一個(gè)好頭，一連串震動(dòng)行業(yè)的事件讓人們對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展充滿了期待。回顧2013年家居業(yè)的重大事件，2014上半年如同處于地震過(guò)后的余震當(dāng)中，智能家居興起、跨界營(yíng)銷襲來(lái)、家居企業(yè)集體沖刺IPO……接踵而來(lái)的行業(yè)動(dòng)向在冥冥中預(yù)示著未來(lái)家居業(yè)已經(jīng)站在轉(zhuǎn)型升級(jí)的暴風(fēng)口，變則強(qiáng)，不變則被時(shí)代淘汰。現(xiàn)在就讓小編帶領(lǐng)大家，點(diǎn)評(píng)一下上半年家居行業(yè)的五大重大事件。

　　1、科技巨頭爭(zhēng)相布局智能家居

　　在2014年的第一個(gè)月，谷歌以32億美金收購(gòu)了生產(chǎn)智能恒溫器和煙霧報(bào)警系統(tǒng)的初創(chuàng)企業(yè)Next Labs，正式打響科技巨頭進(jìn)軍家居業(yè)的“第一槍”，隨后三星、微軟、索尼、和LG相繼通過(guò)并購(gòu)或者研發(fā)新品來(lái)?yè)屨歼@一個(gè)市場(chǎng)，紛紛推出各自的智能家居產(chǎn)品。就在最近6月初，蘋果也在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)上發(fā)布了其智能家居管理應(yīng)用平臺(tái)Homekit，這也說(shuō)明了世界上的幾大科技巨頭正式開(kāi)始爭(zhēng)相布局智能家居，而估計(jì)在2014下半年巨頭們將會(huì)全力進(jìn)軍智能家居。時(shí)勢(shì)已然如此，科技領(lǐng)域的巨頭們的強(qiáng)勢(shì)加入，讓智能家居行業(yè)的估值進(jìn)一步看漲，同時(shí)也會(huì)使傳統(tǒng)家居業(yè)受到巨大沖擊。

　　點(diǎn)評(píng)：顯然，科技巨頭的紛紛加入，使智能家居達(dá)到一個(gè)新的高度，不管是社會(huì)關(guān)注量，還是技術(shù)層面上都會(huì)有新的突破，可想而知智能家居將成為家居業(yè)前景最為看好的一顆新星。然而科技巨頭的進(jìn)軍并非一帆風(fēng)順，谷歌從未涉足過(guò)硬件領(lǐng)域，如此大規(guī)模的并購(gòu)背后，意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。而三星在智能家居領(lǐng)域也是“菜鳥(niǎo)”，能否成功激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲還是未知數(shù)。俗話說(shuō)“強(qiáng)龍壓不過(guò)地頭蛇”，作為家居行業(yè)的“地頭蛇”，家居企業(yè)的老品牌也好新生的品牌也好，都已經(jīng)慢慢抓住這個(gè)難得的機(jī)會(huì)，加大營(yíng)銷力度、強(qiáng)化企業(yè)品牌建設(shè)，加緊跟進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展步伐，同時(shí)也積極創(chuàng)新，爭(zhēng)取吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)到順?biāo)浦鄣男Ч?，以取得更好的發(fā)展。

　　2、2014年微信營(yíng)銷席卷家居業(yè)

　　假如說(shuō)2013年微信只是在家居行業(yè)上“刮風(fēng)下雨”的話，那無(wú)可否認(rèn)2014年上半年微信已經(jīng)在家居行業(yè)上掀起一輪輪的“海嘯”了。我們可以先把目光往回看一下，2013年“無(wú)移動(dòng)，不營(yíng)銷”這幾句話在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隨處可見(jiàn)，而向來(lái)保守的家居企業(yè)也時(shí)髦了一把，微信、微博、搖一搖、掃描二維碼的熱潮出現(xiàn)在家居的賣場(chǎng)、商場(chǎng)、展會(huì)上。可以說(shuō)2013年微信營(yíng)銷在家居業(yè)是順風(fēng)順?biāo)?，但是如果你覺(jué)得微信在家居業(yè)刮起的風(fēng)已經(jīng)夠強(qiáng)烈的話，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。2014年2月底至3月初，作為行業(yè)龍頭的居然之家，開(kāi)年便發(fā)起了微信發(fā)紅包的營(yíng)銷活動(dòng)，而居然之家的微信賬號(hào)更是從北京到各地，幾乎每個(gè)分店都有了一個(gè)訂閱號(hào)，針對(duì)不同消費(fèi)者發(fā)送不同的內(nèi)容。打開(kāi)手機(jī)微信訂閱號(hào)里搜索“家居”或者“家具”，可以發(fā)現(xiàn)有很多帶認(rèn)證標(biāo)志的企業(yè)號(hào)，包括消費(fèi)者熟悉的宜華家居、顧家家居、東方百盛家具等。部分微信號(hào)定期推送一些行業(yè)新聞、品牌折扣信息、產(chǎn)品保養(yǎng)知識(shí)等。無(wú)論何種形式，家居行業(yè)的大小企業(yè)似乎都已經(jīng)開(kāi)始重視微信營(yíng)銷，并作為一個(gè)“任務(wù)”在做了。

　　點(diǎn)評(píng)：一直被稱為“保守”的家具行業(yè)在2013年開(kāi)始運(yùn)用微信營(yíng)銷來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，并且在2014年加以推廣，完全把營(yíng)銷重心放入微信銷售，并且也取到很好的成績(jī)，表示家具業(yè)正在慢慢拋棄傳統(tǒng)的想法，逐漸選擇順應(yīng)時(shí)代的潮流，估計(jì)在下半年國(guó)內(nèi)會(huì)有更多的家居企業(yè)重視微信營(yíng)銷，而微信營(yíng)銷是否會(huì)成為未來(lái)的主要營(yíng)銷手段呢?那只能讓時(shí)間去證明一切了。

　　3、家居業(yè)跨界經(jīng)營(yíng)正喧囂

　　2014年3月份，廣東三大家具展如期進(jìn)行，并且獲得圓滿成功。而在這次展會(huì)上最大的亮點(diǎn)是絕大部分家具企業(yè)都采取了跨界經(jīng)營(yíng)的方式。本次展會(huì)上，“很德國(guó)”的百?gòu)?qiáng)家具推出了白色系、板木結(jié)合的美式鄉(xiāng)村系列家具，備受關(guān)注。而藝術(shù)調(diào)性極強(qiáng)的廣美的形象，則因“春上”系列大色塊的應(yīng)用，讓人險(xiǎn)些相見(jiàn)不相識(shí)。軟體布藝起家的愛(ài)依瑞斯，展品中皮沙發(fā)、皮床已經(jīng)是壓倒性占比。本次展會(huì)上企業(yè)的跨界經(jīng)營(yíng)可為各大業(yè)內(nèi)人士眼前一亮，但是也讓人不禁沉思，到底是為什么讓企業(yè)爭(zhēng)相跨業(yè)經(jīng)營(yíng)呢?那這一現(xiàn)象會(huì)不會(huì)是預(yù)計(jì)著家居業(yè)的外來(lái)走向呢?

　　點(diǎn)評(píng)：其實(shí)企業(yè)發(fā)展到了一定階段，都是需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也許是原本與主營(yíng)業(yè)務(wù)不沾邊的某類產(chǎn)品更有利潤(rùn)空間。早在前兩年，跨界在家居業(yè)已經(jīng)風(fēng)起了，很多知名企業(yè)在暗中嘗試突破，比如意風(fēng)家具做實(shí)木，美的電器做櫥柜等。但若是把這種變化搬上展會(huì)，那恐怕就算是破釜沉舟的戰(zhàn)略性舉措了，畢竟現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，智能家居也在高調(diào)宣傳中。要想在傳統(tǒng)家具上一枝獨(dú)秀，就必須延伸到全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多元化的營(yíng)銷模式，這樣估計(jì)即使智能家居時(shí)代的來(lái)臨也不會(huì)對(duì)“有頭腦”的企業(yè)帶來(lái)很大的沖擊。

　　4、新環(huán)保法掀起家具業(yè)的“綠色革命”

　　環(huán)保難題久治不愈。在百姓的期待中，時(shí)隔25年后，修訂后的環(huán)保法終于“出籠”。近日，被稱為“史上最嚴(yán)”的新《環(huán)境保護(hù)法》由全國(guó)人大正式表決通過(guò)，并將于2015年1月1日起正式施行，新增條款中，最引人注目的一條是“按日計(jì)罰”制度，即對(duì)持續(xù)性的環(huán)境違法行為進(jìn)行按日連續(xù)罰款。在新《環(huán)境保護(hù)法》來(lái)臨之際，政府也對(duì)各大家居企業(yè)進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)，就在2014年中旬的“六一”節(jié)，國(guó)家對(duì)所有的兒童家具進(jìn)行大規(guī)模的檢測(cè)，并且檢測(cè)出非常重大的問(wèn)題，這一舉動(dòng)和《環(huán)境保護(hù)法》有沒(méi)有密切的聯(lián)系呢?而且業(yè)內(nèi)人士稱，新環(huán)保法將從源頭上規(guī)范家居用品的生產(chǎn)，讓環(huán)保家居更加“名副其實(shí)”。那么，新環(huán)保法的出臺(tái)，是否意味著家居行業(yè)的“綠色革命”也隨之到來(lái)了呢?

　　點(diǎn)評(píng)：環(huán)保一直是國(guó)家乃至世界所提倡的，《環(huán)境保護(hù)法》的推出會(huì)對(duì)各大行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，當(dāng)然家居業(yè)也不會(huì)例外的，至于是好是壞，現(xiàn)在很難會(huì)有答案。但是我覺(jué)得《環(huán)境保護(hù)法》是有利于家居行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的，因?yàn)椤鞍慈沼?jì)罰”制度，會(huì)致使企業(yè)違法的懲罰加大，這樣導(dǎo)致企業(yè)更趨向于綠色健康的生產(chǎn)方式，所以對(duì)于環(huán)保概念來(lái)說(shuō)這是非常利于將來(lái)的可持續(xù)發(fā)展的。但是我覺(jué)得企業(yè)會(huì)不會(huì)把環(huán)保的成本加入銷售成本上呢?這也要到以后才能知道。但是估計(jì)在2014下半年，各大企業(yè)將會(huì)對(duì)自家的生產(chǎn)模式有一定程度上的轉(zhuǎn)變，做好迎接新政策的到來(lái)的準(zhǔn)備。

　　5、.家居企業(yè)集體沖刺IPO引關(guān)注

　　近期，曲美家具、亞振家具、帝王潔具等家居企業(yè)集體沖刺IPO引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，家居人士紛紛表示這是股市轉(zhuǎn)好的信號(hào)，家居行業(yè)市值正在得到有利的評(píng)估。同時(shí)，相關(guān)人士認(rèn)為，在行業(yè)整合重組的關(guān)鍵時(shí)期，家居企業(yè)大規(guī)模進(jìn)軍資本市場(chǎng)的舉動(dòng)，表明行業(yè)將IPO看做沖擊市場(chǎng)的新機(jī)遇，行業(yè)整合的步伐將進(jìn)一步加快。事實(shí)上，2014年家居行業(yè)兼并整合的主旋律早有跡象，從2013年年底喜臨門、宜華木業(yè)與華日家具三大家具品牌開(kāi)始強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，到2014年年初紅星美凱龍收購(gòu)吉盛偉邦一事，品牌企業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)與合作已經(jīng)開(kāi)始從以前的形式合作轉(zhuǎn)向深入的實(shí)質(zhì)整合，從小工廠代工走向大品牌之間的代工整合，從制造技術(shù)合作轉(zhuǎn)向小范圍的資本吞并整合。

　　點(diǎn)評(píng)：毫無(wú)疑問(wèn)，上市融資，對(duì)于促進(jìn)企業(yè)打破發(fā)展瓶頸，迅速做大做強(qiáng)，有著非常巨大的作用。在經(jīng)歷過(guò)2013年行業(yè)轉(zhuǎn)型困難時(shí)期的家居企業(yè)更是瞄準(zhǔn)了這個(gè)發(fā)展方向，紛紛沖刺IPO。家居人士認(rèn)為行業(yè)未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間，估計(jì)下半年上市的家居企業(yè)會(huì)更為之多。家居企業(yè)正在走向規(guī)范化的發(fā)展道路，未來(lái)隨著整合重組的步伐加快，產(chǎn)品、招商、管理等各方面都會(huì)趨向標(biāo)準(zhǔn)化，企業(yè)也應(yīng)及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略部署，以迎合大時(shí)代的發(fā)展潮流。

總結(jié)：對(duì)于家居業(yè)來(lái)說(shuō)，上半年看似一切都在有條不紊地進(jìn)展中，在小編點(diǎn)評(píng)之后，大家都應(yīng)該看得出這只是暴風(fēng)雨來(lái)臨之際的平靜吧，不管是智能家居，還是營(yíng)銷模式與政府政策的轉(zhuǎn)變，無(wú)疑都是為2014下半年家居業(yè)的發(fā)展埋下重重的伏筆。在這個(gè)變幻莫測(cè)的家居業(yè)里，企業(yè)必須更有方向性地抓住機(jī)會(huì)，順應(yīng)時(shí)代的潮流，尋求更好的發(fā)展。轉(zhuǎn)變不可怕，可怕的是抓不到方向轉(zhuǎn)變。

（來(lái)源：騰訊亞太家居網(wǎng)）